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应用宝转身“连接者”:将撬动PCG应用分发中台150亿流量

  “我们从泛互联网生态发展到数字生态,与实体的产业、线下社会,以及人们生活的方方面面更紧密地结合在一起。所以,现在我们需要一个更新迭代的开放战略,不单单用自己的开放来促成生态,更需要是用我们已经形成的巨大生态来进一步地开放,这对我们内外都提出了更新、更高的要求。”腾讯公司总裁刘炽平在5月21日的2019腾讯全球数字生态大会上说。

  去年9月30日,腾讯宣布了组织架构的调整,原来的7个事业群变成6个,保留原来的微信事业群(WXG)、互动娱乐事业群(IEG)、技术工程事业群(TEG),企业发展事业群(CDG),此外,撤销原有的移动互联网事业群(MIG)、网络媒体事业群(OMG)、社交网络事业群(SNG),将业务重新组合,成立平台与内容事业群(PCG)和云与智慧产业事业群(CSIG), “这是公司一次面对未来的进化,也是面向下一个20年的主动变革与升级迭代……腾讯决心扎根消费互联网,拥抱产业互联网。”刘炽平在邮件中写道。

  对于PCG事业群来说,工作也发生了调整,利用原有流量优势,通过搭建体系化的场景,将腾讯已有的生态更多开放给合作伙伴。

  应用宝则升级为PCG应用分发中台。角色的变化,应用宝的工作重点也发生了变化。

  在去年的腾讯全球合作伙伴大会上,腾讯移动应用平台部总经理周涛如是比喻,“过去应用宝在腾讯内部,除了本身是应用商店外,还在很多平台型、工具型的产品里面有应用中心,可以理解为旗舰店、店中店。而在新的组织架构下,应用宝不但要做旗舰店、店中店,还要直接送货上门,哪里有分发的需求,哪里就有应用宝。”

  在此调整下,应用宝更像一个“连接者”——连接开发者、流量和用户。这也与腾讯如今强调的“连接者”和生态“共建者”的定位相合。

  “内容为王的时代,不管是小视频、阅读小说,都在大量占据用户的时间。应用宝希望打造千人多面的新型分发市场,不只是传统的货架式应用分发,而是通过各种各样的内容来带动应用分发,而且也不只是分发应用,也会分发更多的数字内容。”腾讯平台与内容事业群副总裁侯晓楠表示。

  在此次分论坛上,腾讯应用宝宣布全新8.0版本即将发布,新版本将聚焦内容、福利、工具,撬动PCG应用分发中台150亿流量,全面引领“数字分发”。此外,应用宝还宣布推出“启明星计划2.0”,广告包额外开放分成比例最高达到40%,额外分成金额将超30亿。2019年,应用宝计划扶持10款月流水亿级的新款游戏。

  在助力合作伙伴商业化层面,腾讯移动商业产品部副总经理赵建伟表示,应用宝将重点关注日均90万的新增安卓新机市场以及腾讯域内超过600万的高价值游戏用户,发力优惠、短内容、社交“三大场景”。

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